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巴萨史诗大逆转,国内欧冠“假的直播”完胜真直播

时间:2019-05-18 11:06 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

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巴萨史诗大逆转,国内欧冠“假的直播”完胜真直播

  洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第1006期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。

  本文作者:张玉强

  体育大生意记者

  3月9日一大早,朋友圈开始刷屏“巴萨第95分钟绝杀惊天翻盘”,“巴萨6比1史诗级大逆转!”,但有一个现象不知大家注意没有,真正大半夜观看了这场欧冠比赛直播的朋友圈好友并不多见,也就一些巴萨死忠,“一觉醒来党”占据了99%以上,这背后也隐藏着欧冠联赛在中国市场的一大重要规律:足球领域中罕见的直播数据远不如点播数据。不论是在央视,或是持权转播的腾讯、新浪、乐视、PPTV四大新媒体平台,包括录播、集锦、回顾节目在内的点播流量,要远高于直播数据。

  欧冠联赛因为代表欧洲足球俱乐部最高水准在国内深受足球迷的追捧

  欧冠半夜播出,直播收视率远不如点播

  欧洲冠军联赛(简称欧冠)创建于1992年,前身是创办于1955年的欧洲冠军杯,为欧足联主办的年度足球比赛,代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平,被认为是全世界最高水准、最具影响力的俱乐部赛事,也是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一,每届赛事全球约有超过十亿电视观众通过人造卫星观看赛事。由于参加球队是整个欧洲水平最高俱乐部,竞争力和观赏性极强,甚至有球迷认为平均水准超过了不断扩军的世界杯。

  但是影响欧冠进一步扩大在中国商业价值的重要因素是其比赛时间,欧冠比赛(包括欧联杯)都在周中举行,因此基本都安排欧洲中部时间20:45,北京时间凌晨3:45,这个时间十分尴尬,上班族基本看不了,而学生党是主力军。去年年底,欧足联决定从2018-19赛季开始,将对现有的欧冠联赛开球时间做出调整,从现有的欧洲中部时间20:45(北京时间凌晨3:45)调整为欧洲中部时间19:00(北京时间凌晨2:00)和21:00(北京时间凌晨4:00)。调整之后,每一个欧冠比赛日的开球时间将实行错峰制,将两场比赛的开球时间提前,另有6场比赛的时间稍稍延后。

  这一调整自然会有利于改变欧冠在中国的推广,但还得在一年之后,且调整并不大,除非是巴萨对巴黎圣日耳曼这样的强强对话,否则很难唤醒更多沉睡的人。

  巴塞罗那掀起社交媒体狂欢,但是国内球迷由于时差高潮来得略晚

  据体育大生意独家获取的一组数据,本赛季央视欧冠直播的平均收视率在0.06%,强强对话才能达到0.1%以上。而2015/2016赛季欧冠联赛CCTV5转播收视报告公布的结果显示,上赛季皇马对马竞的欧冠决赛收视率高达0.49%高居第一,而马竞VS拜仁、皇马VS曼城、曼城VS皇马收视率分别为0.134%、0.129%和0.122%位列二至四位,而其余6场比赛收视率均在0.1%以下,排名第10的罗马VS皇马仅为0.065%。

  据央视内部人士向体育大生意记者透露,CCTV5一般在欧冠比赛日当晚22:15播出的欧冠集锦节目《冠军欧洲》收视率为0.13%,收视人群300万,几乎是欧冠直播比赛的两倍以上。就是这么奇妙,欧冠是足球赛事中少有的点播远高于直播流量的。想必在今晨巴塞罗那在首回合0比4的绝境下上演了6球大逆转的好戏,必定刺激所有平台点播视频流量,动静大了甚至形成一个社交媒体热点事件,让平常不怎么关注足球的人们也来凑凑热闹。

  巨划算!2015-18欧冠版权中国一年卖1600万欧

  有意思的是,就是这样一项水平很高的联赛,在目前版权周期内的价格卖得并不高。

  目前欧冠联赛的版权周期是2015-18赛季,上一个周期国内由央视、腾讯和新浪拥有赛事直播和点播版权,而乐视和PPTV聚力体育也加入进来。据体育大生意了解,腾讯、乐视和PPTV都拿到了2015-18赛季欧冠每赛季全部145场直播、点播、集锦以及专题节目、欧联每赛季全部205场直播、点播、集锦以及专题节目;超级杯1场直播和点播权益。新浪则是欧冠小组赛阶段每个比赛日2场直播、点播,淘汰赛开始全部场次直播、点播。

  皇马和马竞的欧冠决赛为各大平台吸引了足够流量