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《FIFA足球世界》手游双榜登顶 腾讯体育品类布局落地

时间:2019-05-10 14:57 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

核心提示

在腾讯的“互联网+体育”的版图里,《FIFA足球世界》是不可忽视的一个环节,唯有通过优质的产品,才能打通用户、...

2018年5月24日,EA SportsTM《FIFA足球世界》手游正式上线,三小时登顶iOS双榜。这款由EA开发、FIFA IP正版授权的手游产品正在为体育品类的突围释放明确的信号:体育品类的市场已开始逐渐成熟,一个移动端头部产品的出现,也能为同类游戏的发展指出有效途径。

《FIFA足球世界》手游双榜登顶 腾讯体育品类布局落地

对腾讯和EA来说,《FIFA足球世界》的核心显而易见:它正在贯彻“互联网+体育”的品类布局,并试图以大众化的手游产品打通传统体育与游戏、电竞高度融合的新生态,最终,让游戏用户了解足球,让更多球迷成为游戏的受众。

《FIFA足球世界》手游双榜登顶 腾讯体育品类布局落地

《FIFA足球世界》手游上市,打造体育品类头部产品

随着移动互联网的发展,不少深耕体育品类的厂商都认为手游将是品类突破垂直群体的契机,但曾在PC、主机上风靡一时的体育游戏却很难在手游上复制成功,即使是足球这样具备高度用户认知的热门种类,也缺乏担纲的头部产品。

《FIFA足球世界》的成功或能填补这片空白。国内体育品类游戏,尤其是手游开发面临的瓶颈很明确。体育游戏的“竞技性”和“对抗性”对玩法有极高挑战。如足球品类,以《FIFA》为首的“实时竞技”玩法统治主机、PC足球游戏达数十年之久。如何把游戏原汁原味移植到手机上,并保证核心玩家和普通玩家都能从中获取乐趣,成为厂商亟待解决的问题。

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《FIFA足球世界》的突破覆盖技术、玩法与玩家洞察三个层面。

首先是技术层面的革新,即便在手机屏幕上,出色的物理效果、逼真的画面和自然的人物动作也让玩家能迅速投入掌上足球世界。在操作的调校中,“传统轮盘操作”和“点划操作”两种不同操作方式具备新意,前者移植单机手柄操作,后者兼顾手游触摸特色,降低用户上手难度。

其次是玩法层面,作为国内首款实时PVP足球竞技手游,其单局游戏时长只需6分钟,并独创了单局2分钟的半场异步PVP进攻模式。这不仅能保证手游玩家的竞技需求,并能让玩家根据手游碎片化的特点做出切实响应。

对玩家的洞察上,《FIFA足球世界》拥有独特的社交链条,打造全球首例iOS和安卓跨系统对战模式,令好友能够随时对战。而内置百种轻型的休闲游戏,主打泛游戏用户,对足球文化也是个启蒙。

利用优质产品来打通用户的同时,《FIFA足球世界》还利用授权建立与真实世界的链接。传统体育通过完善的赛事IP、商业体系以及体育文化构建了产业生态,通过授权来实现线上世界的沉浸感成为体育品类的壁垒。《FIFA足球世界》手游拥有国际足联授权、FIFA世界杯官方独家授权和中超授权,成为国内足球版权最丰富的足球游戏。而三大赛事IP足够为手游打造一个基于现实的掌上绿茵世界,这也是手游破局的核心。

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通过竞技深度的纵深挖掘和手游玩法的广度覆盖,同时完备的授权形成线上线下的交互,《FIFA足球世界》手游颠覆过往用户对足球手游的刻板印象,并对未来体育品类产品的打造有绝佳的示范意义。

《FIFA足球世界》手游如何成为品类加速器?

《FIFA足球世界》的成功,为什么能够加速体育品类的“出圈”?一方面是传统体育拥有庞大的受众基础,体育爱好者超过6亿,但体育品类占据的市场份额并不高,体育粉丝的活跃度并没有被激发,这意味体育品类客观上拥有庞大受众和空白的市场空间,为现象级游戏诞生打造基础;另一方面,体育品类想要引爆大众,头部产品的诞生有特殊的意义。足球IP在体育用户中的高渗透性,证明足球游戏最有可能从垂直用户破圈,覆盖至泛用户层面,EA SportsTM FIFA系列游戏具备天然优势。与此同时,作为娱乐休闲的主流方式的手游也是极佳的切口。

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