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4670w观赛人次!草根体育直播玩转NBA全明星(2)

时间:2019-05-14 12:47 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

核心提示

在这里需要说明的一点是,企鹅体育的直播与其他平台不同,并不会安插贴片广告,顶级IP的赛事也均为免费收看。这样开放、免费的观看模式给用户以极...

  在这里需要说明的一点是,企鹅体育的直播与其他平台不同,并不会安插贴片广告,顶级IP的赛事也均为免费收看。这样开放、免费的观看模式给用户以极大的舒适感,但平台会因此缺少相当数量的收入。

  经过长时间的尝试,企鹅体育逐渐摸索出了一套创新直播玩法的组合拳。在本次NBA全明星直播中也是将这套组合拳发挥得淋漓尽致,其关键词在于“送礼”。其实很好理解,在直播过程中,平台可以用各种形式发放来自品牌方赞助的礼物。用户层面可以收到福利,品牌方可以真实切入目标用户,同时平台也收获了好的用户体验以及好的品牌方反馈,可谓三方共赢。

  这样的模式也被广泛应用在各种直播中,但是如何才能把“送礼”这件事包装成为好玩的娱乐环节,并且不会妨碍用户正常的观赛体验,是效果评估的关键。

  在今年的NBA全明星赛中,企鹅体育备了“四重礼”,丰富直播过程——

  一重礼,收看直播送出”星运卡“直播间礼物(价值0.2元人民币)即可转动“星运大转盘”,而奖品则是AJ篮球鞋、正品球衣、平台道具等礼物。

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  二重礼,在18日正赛中场休息时间期间,开启在线答题(10道),全部答对即可瓜分188888元的现金好礼。活动共参与人数48万,其中3043人全部答对瓜分奖金。

  

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  三重礼,赛事期间,每天定时在直播间降落现金红包雨,继续延续春节抢红包的习俗。用户操作简单,无需付出任何时间或金钱成本,反馈效果较好。

  四重礼,赛事期间,明星直播间将直接送出奖品。用户可通过抽奖获取库里5篮球鞋、球衣、手办、ZIPPO打火机等奖品。抽奖的方式基本是以打赏礼物或发送弹幕来抽取。

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 丰富的玩法,为平台赢得更高人气的同时,也刺激了用户的平台消费;同时部分礼物是由品牌方赞助,通过礼物本身、主播口播或弹幕抽奖的形式进行品牌曝光,品牌方可触及真实用户并获得用户反馈。

  但这样的商业合作只是一个开始,未来,企鹅体育还想做更多。

  未来,企鹅体育将借助本身大的流量平台,以青训为突破口,为机构赋能,打造服务平台新模式,提供综合性的互联网体育服务,满足不同受众不同的服务需求。企鹅体育将赛事制播业务及青训业务所积累的体育单项协会资源、青少培训机构资源以及赛事公司等线下重要体育资源相互连通,打造以青少年体育培训、大众体育赛事、运动等级评定为主体的体育产业闭环。

  当然,企鹅很清楚打造赛事服务平台,其业务基础还是在直播本身。而如何实现平台高流量的留存,其命脉一定程度上掌握在企鹅体育2万位草根主播的手里。

  在本届的NBA全明星赛中,企鹅体育共有近四百位主播参与到赛事直播解说中来,其中单个直播间单场观看人数超过10w的直播间达到了10个。

  企鹅体育总裁刘建宏也是知名体育解说,他曾表示“我们这一代的解说已经过时了”,他认为新一代的解说一定是顺应新的传播载体——互联网,“未来的体育解说明星或许就在企鹅体育中涌现。”

  不止是体育解说,或许整个体育直播生态也将会被颠覆。

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