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火爆的OTT体育直播如何将流量变现?看看这5点思

时间:2019-06-13 20:13 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

核心提示

火爆的OTT体育直播,如何吸引足够的流量?又如何将流量变现?...

OTT是电视端与互联网在这个时代结合的产物,也是当前体育媒体产业的新盈利点。著名的市场营销公司思科(Cisco)预测,2019年网络视频将占网络总流量的80%,而朱尼普研究公司(Juniper Research)的调查数据则显示,届时OTT业务的年平均收益预计会超出现在的两倍,达到约320亿美元。

有意思的是,双方都承认,体育内容将占据这些增量极大的份额。

一个显而易见的事实是,关于体育赛事版权的激烈争夺已成常态,获得版权后如何运营成为老生常谈的行业议题。而OTT端无疑可以承载更多的体育内容,对于体育版权运营方而言,开发OTT服务将成为充满潜力的商业机遇。而想要做好OTT服务,以下五点要素很关键。

1.立足根本:坚持内容、质量至上

据电视研究机构Digital TV Research的调查显示,OTT用户最重视的两点因素是内容资源和收视体验。

因此,一定要不遗余力地保证视频资源的内容和质量。丰富的体育直播资源是用户选择OTT服务的首要因素,制作精良的体育节目也是吸引用户的不二法宝。想要抢占OTT市场,坚持“内容为王”的原则是第一位的。

火爆的OTT体育直播如何将流量变现?看看这5点思

其次,收视体验也是OTT用户最重视的因素之一。有调查显示,如果视频的观看体验不佳,那么有接近20%的用户会在第一时间放弃收看,而选择放弃的人群中还有20%的“永久放弃”,他们再也不会观看视频提供者的内容。

据IPTV的调查显示,如果是高质量的视频内容,那么有90%的观看者会持续关注该视频内容提供者所提供的视频内容。

关于如何提高用户的收看体验、忠诚度,这里有几点建议。

使用高品质的编码技术,确保重要的视频数据在制作到发布的整个过程中都不会有遗失;减少甚至消除缓冲及延迟的时间,带来更好的观看体验;监测网络宽带,使用ABR(可用比特率)来确保正确的视频内容在正确的时间投放到正确的设备上;提供4k清晰度的视频资源。

2.提供定制化、差异化的服务

立足用户,想用户之所想,供用户之所需。OTT服务的参与体验性极大地提升了个性化观感体验,使用户有更多的理由去选择平台所提供的内容,并且建立客户忠诚度。

通过用户的收看数据、用户行为进行分析,为用户生成个性化的观看目录及观看内容,是OTT服务相比于普通电视端所拥有的极大优势。而实时收视数据、社交数据反馈、多角度成像、电子节目指南(EPG)信息,直播节目实时反馈、节目时间编排、慢镜头回放等等这些细节的改善和提高都能够为用户带来个性化的节目观看体验。

火爆的OTT体育直播如何将流量变现?看看这5点思

在国内的一些体育OTT服务上,用户定制层面已经有所发力,开发商不仅根据用户的观看行为推送专属的体育视频内容,用户甚至可以自己设置喜爱的球队、比赛等,开发者会在用户的使用界面等添加相应的体育元素,增强体育迷用户的归属感。

此外,OTT可通过多镜头展示细节,多屏互动能够增加用户间的观看交流,这些都给用户带来了不同于单一电视端或手机端等的体验。

3.会员、订阅服务,OTT服务生存的长久之道

OTT服务本身就不是一种一成不变的商业模式,它需要根据自身的实际情况来量体裁衣。你可以将自己本身的内容再结合任何形式的商业模式,如订阅、广告赞助、付费观看、电子销售(EST)来进行营销。

一方面来看,体育内容将被拆分成多种模式得以呈现,为用户提供多样的体验模式,更重要的是诸如会员权益、订阅服务这样营销模式才是OTT服务生存发展的长久之道。

目前,OTT服务有着强劲的发展势头,而扩大订阅人数是各大内容持有者的首要任务。提供多种多样的个性化服务、不断提高改善会员权益,是增加订户、提高用户满意度、提升品牌知名度、增加广告收益等的利器。

那么OTT服务怎样做才能够达到增加会员及订阅呢?以美国NeuLion公司为例。

NeuLion电子平台提前通过大量的收看数据分析用户行为,在自身平台为用户提供定制化的内容资源,用户可轻易挑选出自己喜爱的各类节目;通过对实时数据的监控,NeuLion电子平台能够及时为用户提供个性化的视频内容,提升用户的观看体验;通过用户行为的集成数据(也就是用户长时间的收视行为数据)进行分析,为用户生成个性化推荐,提高用户的订阅量。