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观看人次超43亿咪咕能否借世界杯在体育视频领域突出重围?

时间:2019-05-19 13:46 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

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2018年世界杯在北京时间7月16日凌晨正式落幕,法国队时隔20年再次登上冠军的宝座。虽然国家队没有入围,但中国球...

原标题:观看人次超43亿 咪咕能否借世界杯在体育视频领域突出重围?

观看人次超43亿咪咕能否借世界杯在体育视频领域突出重围?

观看人次超43亿咪咕能否借世界杯在体育视频领域突出重围?

  2018年世界杯在北京时间7月16日凌晨正式落幕,法国队时隔20年再次登上冠军的宝座。虽然国家队没有入围,但中国球迷参与世界杯的热情从未消退。尤其是今年,在央视首次将世界杯新媒体直播版权授权给了主流互联网视频平台——咪咕、央视影音和优酷后,2018年俄罗斯世界杯不仅观看渠道更加便捷,首次“触网”后的“玩法”也更加多样,故均收视率比2014年巴西世界杯高近20倍,大有“全民看球赛”的架势。

  在媒体日益多元化、碎片化的趋势下,新媒体在体育赛事传播中扮演的角色愈发重要。那么,在2018年俄罗斯世界杯的三家新媒体直播平台中,谁将在体育视频领域突出重围,甚至登顶?

  “黑科技”丰富体验

  咪咕成为用户首选

  本次世界杯除了“前辈”央视外,“新玩家”咪咕和优酷也加入到了赛事新媒体直播的阵容中,面对如此巨大的“流量制造机”,众“玩家”为了能分得更多的“羹”个个都使出了浑身解数。

  世界杯直播的核心要点很明确——为球迷提供高清、流畅的直播观看体验,所以不管是4K高清,还是云技术、AI技术等各种“黑科技”通通都要“玩得转”。因此,当大家站在同一“起跑线”上的时候,如何提供具有差异化的内容,升级观看体验就成为抢夺用户的重中之重。

  就在世界杯结束后不久,咪咕曾公布一组数据,“2018世界杯比赛期间,共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。其中,决赛当天有超过2亿人次观赛。”而这一切都离不开咪咕在直播收看体验上进行的诸多尝试,进而为观众提供的前所未有的沉浸式观赛体验。

  据统计,咪咕视频曾两次登上App store推荐页,开赛第二日即登上免费App综合下载排行榜榜首,长居各大应用市场下载榜前列,成了世界杯期间用户首选的观赛平台。这一切,是如何实现的呢?

  咪咕视频在直播上进行了充分的准备,但在创意上更胜一筹。咪咕不仅率先采用了真4K术、50帧原画等技术,用以提供更为高清、流畅的赛事观看体验,还在单场比赛中向用户提供了不同视角,且最多12路的直播流选择。

  更重要的是,观众不仅可以在多路直播中自由选择,还可以在同一个屏幕上同时观看4路直播,从而达到从多样化的视角观看同一场比赛的效果,在国内世界杯的直播历史上尚属首次。

  除此之外,咪咕还在本届世界杯中使用了诸多“黑科技”用以丰富用户体验,比如AI剪辑、AI预测、AI搜索等。其中“AI剪辑官”不论是在剪辑时间,还是在场景与球员辨识度、关键帧捕捉等方面都远超传统剪辑师,带领世界杯直播短视频剪辑进入秒级时代。据咪咕相关负责人透露:“由AI剪辑的C罗进球短视频,短短一天在咪咕视频手机客户端的观看人次就突破1亿。”

  此外,咪咕的竞争优势还体现在内容的专业性上。对不少球迷而言,“看世界杯不就是看解说吗?”在本次世界杯的直播中,咪咕配置的解说团队堪称“地表最强解说天团”,囊括了詹俊、李元魁、张路、颜强等在内,涵盖普通话、粤语等实力超群的20余位大咖名嘴,专业素养得到球迷一致点赞。咪咕视频对于直播观看体验以及内容专业性的重视,则获得了诸多球迷的认可,在体育内容领域初步建立自己的形象和口碑。

  线上线下全场景体验布局

  助力突围

  面对世界杯,作为中国最大的全场景沉浸平台,咪咕做了丰富的准备,进行了线上线下全场景沉浸式体验的布局。线上,除了125场高清多路解说外,咪咕还陆续推出了自制节目,如《点彩成金》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》等,并借助中国移动近9亿的用户规模优势,推出了19.9元“咪咕不限量球迷畅享包”——用户可不限流量观看64场央视1080P高清直播、点播及独家自制节目等。

  而在线下,咪咕则进行了“地毯式”的推广,不仅在北京、上海等五座城市推出了“世界杯地铁”的主题系列活动,还在世界杯期间发起了“世界杯寻宝记”“AR+足球互动专区”等活动,使得“央视世界杯 真直播 上咪咕视频”的口号更加深入人心。据统计,地铁广告推出没过多久,咪咕视频的百度搜索量、微博讨论量和在各大软件市场的下载量就开始飙升,并在App store下载榜单上连续霸榜十几天。