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今日头条觊觎腾讯NBA独家直播权

时间:2019-06-13 17:31 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

核心提示

我们知道,央视一直是NBA的电视转播合作伙伴,这个我们就不需要讨论了,明年肯定也是这样的,目前没有任何电视...

蓝洞新消费报道,6月10日消息,NBA总决赛明天将迎来至关重要的一场比赛,多伦多猛龙队目前以3比1领先卫冕冠军金州勇士队,只要再赢下一场,猛龙将首夺总冠军。

如果多伦多猛龙队主场捍卫成功,他们将成为NBA新科总冠军,如果金州勇士队从多伦多偷走胜利,那双方又将陷入拉锯战。

作为一家关注新消费行业的新媒体,我们可不是来预测NBA总冠军的,但我们还是要说,猛龙总冠军。卡哇伊多年前被渣渣帕楚里亚一脚废掉的债要还回来了。

那我们今天来聊点啥?

NBA总决赛激战正酣,但你知道吗,NBA赛场外同样激战正酣。关乎明年哪家互联网公司会拿下NBA网络直播的总决赛,可能正在场外上演。

我们知道,央视一直是NBA的电视转播合作伙伴,这个我们就不需要讨论了,明年肯定也是这样的,目前没有任何电视台可以和央视抢NBA的电视转播权。

据说30年前,NBA前总裁大卫·斯特恩在北京冬天的央视门外瑟瑟发抖等了一个小时才见到央视领导,最终央视答应免费转播NBA比赛。

那会儿的NBA可不像现在的NBA健康,黄赌毒盛行,形象很差,但随着这30年的运营,如今的NBA已经是非常健康的体育赛事,只要出现任何违背人类价值观的事情,NBA官方都会及时作出处理。

关注NBA的应该都知道快船前老板的种族歧视言论,最后被迫卖掉了球队,微软创始人鲍尔默接手快船。最近的金州勇士队投资人因为在球场边推搡了猛龙球星洛瑞,直接被禁止进入NBA赛场观看比赛1年,并罚款50万美元。

今日头条觊觎腾讯NBA独家直播权

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来源:PAIXIN.COM

NBA目前在中国具有非常强悍的用户基础,说它是全世界最好看的篮球赛事绝不为过,从乔丹、科比,再到詹姆斯,再到如今圈粉全世界的莱昂纳德,一直是众多网民喜爱的篮球赛事,巨星层出不穷也是让人非常佩服NBA的运营机制。

从内容角度说,NBA本质上是一个篮球赛事内容版权运作机构,不管是卖电视转播权,还是和互联网公司合作,都是将旗下优质的KOL「巨星」和优质文章「比赛」向其他渠道「电视台、网络」输送。

那么问题来了,NBA这个大号在中国区的合作伙伴都选择了谁呢?从2015年开始,主要包括腾讯、微博、今日头条、阿里巴巴、中国移动咪咕。

我们来梳理一下这五家公司和NBA的合作情况。

从上述合作内容来看,除了NBA赛事独家直播权给了腾讯外,NBA赛事集锦等内容还授权给了其他4家平台,也就是除了不能直播比赛,其他四家平台可以任意使用比赛集锦,幕后,花絮以及历史赛事记录。

腾讯莫不是从NBA手里买了个假版权?除了网络直播,其他平台也可以看到NBA的比赛集锦内容,腾讯拿下的独家似乎要打个折扣。不过这也不能怪NBA,毕竟内容扩散越多,品牌度越高。

5年前,腾讯从新浪手里用高价撬走了NBA赛事独家网络直播权,据说5年5个亿美元,而新浪合作时给的是每年700万美元,2+1合同模式,腾讯直接开出1年1个亿美金拿走了独家网络直播权,新浪望球兴叹,从此新浪NBA只有图文内容,再无视频直播,旗下主持人也纷纷跳槽腾讯,落得个人走茶凉。

新浪目前市值28亿美金,腾讯3.1万亿港元,NBA官方选择合作伙伴的眼神挺毒辣的。

腾讯拿下NBA后便开始利用旗下矩阵媒体产品,比如腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等渠道对NBA内容进行分发,当然最夸张的还是其成熟的会员付费体系,将以前在新浪免费观看的NBA直播变成了部分免费但大部分付费观看,广告模式还继续,但更多还是依靠会员付费,此举将NBA的比赛付费模式在中国进行了广泛普及,腾讯功不可没,但也赚得盆满钵满。

在电视越来越不流行的移动互联网时代,网络、手机上看NBA直播成为了很多年轻人的首选,为自己喜爱的球星和球队加油,最核心的是每个月花20-30元付费观看部分比赛,腾讯充分利用了会员体系和视频直播内容的稀缺性,成功把新浪NBA时代的单一广告模式扩展为会员付费模式加广告模式。

如今5年之约即将到期,腾讯来到了当年和新浪争夺NBA独家网络直播权的十字路口。

拔剑四顾心茫然。

当年的媒体竞争对手,新浪、乐视,已经是过眼云烟。从BAT角度看,百度深陷搜索引擎广告商业模式争议和重金押注的AI业务并不赚钱,肯定无暇顾及,旗下爱奇艺也一直没有体育赛事投入的经验和体育基因,而且常年巨额亏损,也不可能抢夺市场。