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腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播 前行者已“尸骨累

时间:2019-06-13 19:11 来源:网络整理 编辑:www.99hainan.com

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NBA新赛季终于开打了,但是满心期待的球迷们却被腾讯浇了盘冷水。...

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播,难道未见前方“尸骨累累”

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播,难道未见前方“尸骨累累”

文/曾欢、虎嗅实习生 晁星

NBA新赛季终于开打了,但是满心期待的球迷们却被腾讯浇了盘冷水。因为,“吃独食”的鹅场试水付费看NBA视频直播了。

拥有网络独家直播权的腾讯,新赛季开始实行付费与免费并行模式,推出会员制。每天,除了免费直播以外,腾讯会有一到两场会员专享比赛。腾讯体育会员,包月30,三月88,包年298。会员免广告,享受1080P蓝光超清(含免费场次),还可以多视角观看比赛。对此,有球迷吐槽:企鹅应该给比赛打上马赛克,会员无码。

今年,互联网圈子里“内容付费”这场风刮得很猛烈。6月份,爱奇艺借《盗墓笔记》大搞付费模式,一个差评如潮的网络剧就让爱奇艺收获了200多万付费用户。“稻米们”,难道你们就这样接受了付费模式了?#你怎么能理解我对小白的痴迷#

吐槽之余,作为一名球迷,不得不痛定思痛,思考一下,体育赛事与付费直播的这场“恋爱”,会有未来吗?

从NBA版权之争说起

腾讯搞体育赛事付费直播这件事,还要从NBA版权之争说起。今年1月,腾讯重金与NBA签下一纸5年契约,NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元,平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同(每年2000万美元)的五倍。

生意场上的事情,你来我往,非常热闹。门户中最早转播NBA的是搜狐,后新浪横插一脚,从搜狐手里抢来了版权。但是新浪当时并非独家,腾讯、乐视等还是可以播几场比赛的,就是场次少一点、自主选择权限小而已。如今,财大气粗的鹅场,拿下了转播权,玩起了付费直播的花活。年初,腾讯刚刚获得独家版权时,就有不少业内人士称,如何想任性的看NBA视频直播,可能就要付费了。如今看来,事实也确实是这样。

付费看赛事直播,不能承受之重?

其实,尝试体育赛事直播付费模式,腾讯并不是第一家。近年来,围绕着“两大球”,不少公司已经进行了这方面的探索,先行者有天盛传媒、新英体育、百视通等。那么,摸着石头过河的先行者们,顺利上岸了吗?

1.百视通:“盒子”装不下赛事付费直播

早在2009年,百视通就推出了各种形式的NBA付费直播服务。两年前,其与NBA续约,获得三个赛季内容资源,开始通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四屏播出NBA赛事。百视通一年转播NBA比赛1000场左右,几乎每场常规赛都有视频直播。

百视通IPTV的NBA HD频道的年费299元,包月30元。百视通盒子上也有NBA直播服务,直播场次和费用与IPTV一样。但是,现在该盒子已经停止售卖。屡屡遭受广电总局暴击的“盒子们”,难掀起什么风浪了。

另外,在移动端,百视通2013年就与各电信运营商合作,用户付费后可以通过手机网页观看NBA视频直播。近两年,百视又通推出了移动APP“百视通篮球”和“Bestv”,球迷可以在APP上付费观看直播,只是每天只有一场视频直播。

对于IPTV端、移动端NBA服务的付费用户数量,百视通方面称不方便透漏具体数据,但是称,单就IPTV来说,2009年以来,每个赛季的付费用户增长幅度在30%左右。

2.天盛体育:“吃独食”消化不了赛事付费直播

一提起付费看球赛直播这件事,中国球迷们,尤其是英超球迷记忆最深刻的应该是5年前落荒而逃的天盛体育。

2007年,天盛以5000万美元的高价拿下2007—2010年英超三个赛季的中国大陆直播权,并开始模仿天空电视台的模式,在中国做一个付费电视运营的掘金者。天盛采取的是完全付费转播模式,只在自己运营的数字付费频道“欧洲足球频道”上进行英超独家转播,不向任何开路电视台分销版权。

在天盛的付费频道上,观众单月观看英超点播的费用为88元,观看全赛季比赛需付1880元。对此,球迷不仅不买账,还对天盛产生了敌意,感觉天盛是在抢劫。据媒体统计,通过天盛收看英超的大陆观众实际只有3万人,较之免费时代巅峰期3000万的观众,中国英超球迷缩水了近1000倍。

2008年,天盛公司全年亏损1.9亿元,为了扭转亏损态势,公司将付费价格一路下调,同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。但这种做法已经无力回天,2010年8月,操之过急的天盛宣告破产。

3.新英体育:赛事“版权分销+付费直播”勉强度日